Alles op een hoop gooien en opbranden is passé. Ook de kap van bomen moet stoppen. ‘Daarom blijven we verwerkingsmethodes ontwikkelen’, zegt Peter Lamers (54) van Spelt. ‘Bij ons vind je geen bouwresten terug.’ Guido van de Kamp (57): ‘Deze ijskrabber is gemaakt van afval. Waarom nieuwe grondstoffen aanboren?’

‘Mijn oom had een apotheek en zelf geen kinderen’, zegt Roger Hamann (55) van Unilin. ‘Het lag voor de hand dat ik hem zou opvolgen. Maar op mijn 16e was ik met hele andere dingen bezig. Ook ontdekte ik mijn interesse voor knutselen en sleutelen. Met twee rechterhanden kom je dan al gauw in de techniek terecht.’

De frontrunner op het gebied van circulaire economie gelooft in een eerlijk en oprecht verhaal. Voor minder doet hij het niet. ‘De wereld heeft boter op haar hoofd’, zegt sokkenfabrikant Patrick Welp (49) van Vodde.

Een zonnepaneel is toch een zonnepaneel? Nee dus. The devil is in the details. Dus gelooft EnergieAnders in total cost of ownership. ‘Prijs is niet alles, maar het begin’, zegt Harm Kiewit (58), mede-eigenaar, samen met Ron de Waard. ‘Investeren in zonnepanelen vraagt om lange termijn denken. Kijk naar wat het brengt, anders komen we met z’n allen geen stap verder.’

‘Op zoek naar een groeimarkt kwamen we bij de accu’s van e-bikes uit’, zegt Hannes de Jong (35) van Heskon. ‘De revisie gebeurt voor 30 procent door mensen met een afstand tot de arbeidsmarkt.’