Wie denkt dat het in het Koning Willem II Stadion om voetbal en bier gaat, zit ernaast. ‘Het draait hier om samenwerkingen’, zegt directeur Berry van Gool. Bijvoorbeeld tussen de club en de stad en tussen de club en ondernemers. Maar de belangrijkste samenwerking is die met Bonheur Horeca Groep. Berry: ‘We hebben een ander vak, maar zorgen samen voor beleving.’

Komend seizoen prijkt bij alle thuiswedstrijden van Willem II de naam van Cleanprofs op de achterkant van het shirt. Het Schiedamse bedrijf ziet de laatste jaren een toenemende groei aan klanten uit Tilburg en omstreken, maar dat is voor Cleanprofs niet de enige reden om zich te verbinden aan de Tricolores.

Eind augustus 2017 opende Willem II-mascotte Kingo samen met twee spelers Schoolplein14 bij Kindcentrum Frankische Driehoek in Goirle. Schoolplein14, een concept van de Johan Cruyff Foundation, heeft tot doel kinderen meer te laten bewegen. De aanwezigheid van Kingo en de voetballers bij deze opening is een van de vele activiteiten die sinds 2016 vallen onder de Stichting Willem II Betrokken.

Het Tilburgse bedrijf BF Global Logistics, sponsor van Willem II, bestaat dit jaar alweer vijf jaar. Begin 2013 werd het bedrijf opgericht door een groep logistieke experts die al meer dan twintig jaar met elkaar samenwerkten en bulken van ervaring. Sinds drie seizoenen zijn ze sponsor in de Tricolores Lounge en terug te zien op de LED-boarding in het Koning Willem II stadion.